Buku ini mengkaji realitas sosial yang dibentuk oleh media massa, khususnya oleh iklan televisi. Materi pembahasannya meliputi ciri realitas sosial media massa dan lapisan-lapisannya (lapisan realitas teknologi, lapisan realitas ikonis atau realitas pencitraan dan realitas verbal); proses kontruksi sosial dalam kaitannya dengan kelompok atau agen-agen sosial yang mengatur konten iklan televisi …
Buku ini mengulas semua hal yang berkaitan dengan pendekatan kualitatif dalam bingkai penelitian. dimulai dengan sejarah dibalik pendekatan kualitatif, paradigma dan teori dari berbagai pemikiran dan gaya berpikir yang mempengaruhinya, perkembangan dan berbagai permasalahan seputar pelaksanaannya dilapangan dan dilengkapi dengan contoh-contoh proposal penelitian.