Buku ini hadir di antaranya untuk membumikan teori sosial dalam "fenomena Penyiaran" di Indonesia, sekaligus menggunakan teori sosial sebagai pisau bedah. Pendekatan strukturalisme fungsional yang menjadi kajian dalam buku ini dirasakan relevansinya, karena perkembangan dunia penyiaran di Indonesia mengikuti asumsi dari teoritisi strukturalisme fungsional.
uku ini membahas perkawinan antara komunikasi dan pemasaran, mulai dari tahap perencanaan, implementasi, maupun evaluasinya. Gejala komunikasi pemasaran memiliki perspektif yang sangat luas seluas apa yang dibutuhkan masyarakat dan/atau pelaku pasar. Seorang pemasar akan lebih memiliki kapasitas untuk memasarkan produknya manakala memiliki kompetensi komunikasi yang memadai. Kompetensi hanya di…